HOMERUN gewinnt Immobilien-Marketing-Award 2016
Wir freuen sehr, dass wir mit unserem Projekt HOMERUN den diesjährigen Immobilien-Marketing-Award gewinnen konnten. Der Preis wird jedes Jahr von der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU) Nürtingen-Geislingen auf der Expo Real verliehen.
HOMERUN überzeugte die Jury mit einem herausragendem Marketingkonzept in der Kategorie "Wohnen":
Auf dem Gelände der ehemaligen US-Kasernen der „Turley Barracks“ kommt Leben auf das 2,6 Hektar große Areal in innerstädtischer Lage von Mannheim. Hier entsteht mit HOMERUN ein neues, urbanes Wohnquartier mit ca. 200 Wohneinheiten mit zwei bis fünf Zimmern und Wohnflächen von ca. 30 m2 bis 175 m2 - für jeden Lebensplan und jede Lebensphase. HOMERUN bietet eine vielfältige Architektur mit vier Gebäudetypologien, die sowohl unterschiedliche Haus- als auch Wohnformen abbilden. Dabei wird das für Mannheim so typische städtebauliche Leitmotiv des Quadrats auch von der Architektur aufgegriffen.
In Zusammenarbeit mit der Agentur CADMAN aus Düsseldorf wurde ein Marken- und Kommunikationskonzept entwickelt sowie relevante Kommunikationsmaßnahmen definiert. Die gesamte Konzeption und Gestaltung der Kommunikationsmittel greift die Assoziation zum Baseball-Thema auf und führt mit stimmigem, wertigem Design die Symbolik des Logos fort.
Der Markencharakter von HOMERUN wurde aus seinen realen Eigenschaften entwickelt: „Signifikantes Alleinstellungsmerkmal“, so Laudator und Jury-Mitglied Prof. Stephan Kippes „stellt die Assoziation zur amerikanisch geprägten Historie des Areals dar, die in jeglicher Form der Kommunikationsmaßnahmen professionell gelebt wird.“ Durch die starke Emotionalität der Marke HOMERUN und den hohen Qualitätsanspruch an sämtliche Kommunikationskanäle sowie zahlreiche Kundenbindungsmaßnahmen wird Vertrauen aufgebaut, welches über den gesamten Verlauf des Bauvorhabens besteht.
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Den Immobilien-Marketing-Award gibt es seit dem Jahr 2004. Die Hochschule hat ihn ins Leben gerufen, weil Marketing früher in der Immobilienbranche oft ein Schattendasein führte. Der Award zeigt eine erfreuliche Tendenz: Immobilienmarketing wird immer kreativer, es geht voran. Immobilienunternehmen können sich mit Vermarktungskonzepten von Wohn-/ Gewerbeimmobilien und Low-Budget-Konzepten bewerben.„Hierbei gibt es auch immer wieder interessante Konzepte, die viel mitbringen, es aber im Wettbewerb nicht ganz zum Sieg in ihrer Kategorie schaffen, was der Jury immer wieder Leid tut.“, so der Jury-Vorsitzende.
Der Jury gehörten an: Prof. Dr. Stephan Kippes (Vorsitzender), Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, Dirk Labusch, Chefredakteur der Zeitschrift „Immobilienwirtschaft“ (stellvertretender Vorsitzender), Klaus Striebich, ECE Projektmanagement GmbH & Co. KG und Prof. Dr. Werner Ziegler, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen.
